"Þegar miðað er rétt en skotmarkið hreyfist."

Eitt af þeim atriðum, sem virðist trufla mest aðgerðir í sóttvarnarmálum er fyrirbrigði, sem stundum hefur verið lýst þannig að "það er miðað rétt, en skotmarkið hreyfist." 

Eða að þegar horft sé til baka að það hafi verið miðað rétt en skotmarkið hreyfðist. "The aim was right but the target moved" eins og það er oft orðað í Vesturheimi. 

Allar mælingar á smitum og stöðunni á veirunni og faraldrinum verða fljótt úreltar vegna þess að þróunin tekur tíma.  

Þar að auki er veiran ólíkindatól hvað snertir styrkleika og aðra eiginleika. 

Samanburður á milli landa verður líka fyrir bragðið afar erfiður, því að "bylgjur" faraldsins fylgjast ekkert endilega að á milli landa og svæða. 

Þess vegna eiga þeir, sem þurfa að taka sóttvarnaákvarðanir í hinum mismunandi löndum oft ekki sjö dagana sæla um þessar mundir. 

Til útskýringar má nefna sem hliðstæðu ein mestu mistök í markaðssetningu bílasögunnar, þegar hin mikla auglýsingaherferð fyrir nýjan millistéttabíl Ford, Edsel, mistókst gersamlega. 

Ástæðan var sú, að þegar ákveðið var að bæta þessum bíl inn í þær bíltegundir, sem voru á boðstólum, var mikil uppsveifla í eftirspurn eftir bílum af millistærð vegna snarbatnandi kaupmáttar og efnahags. 

En lágmarkstími frá ákvörðun til markaðssetningar var þrjú ár, á þeim tíma gerbreyttist staðan, og Edsel kom fram á nákvæmlega því ári þegar mesta niðursveifla eftirstríðsáranna ríkti árið 1958.  

Þá hafði eftirspurnin færst niður fyrir ódýrustu bíla "hinna þriggja stóru" og sala á bílum eins og Volkswagen, Renault Dauphine og Rambler seldust einna best, en millistærðarbílarnir lentu í mikilli lægð..   

Mið markaðssetningar Edsel var rétt, en skotmarkið hreyfðist. 

 

Segir toppnum ekki náð

Athugasemdir

[Þorsteinn Siglaugsson, 13.10.2020 kl. 12:20]

Þetta skýrir eflaust líka hvers vegna spálíkanið er alltaf vitlaust. En það á ekki að þurfa að koma neinum á óvart að skotmarkið hreyfist í þessu tilfelli.